U posljednje vrijeme, problem vještačke inteligencije postao je važna tema razgovora o budućnosti interneta, ali ne uvijek iz pravih razloga. Sve je češća pojava AI generiranog spama koji ne samo da opterećuje internet prostor, nego i stvara ozbiljne probleme za autore originalnog sadržaja i korisnike.
Ovaj problem se manifestira na više načina, utječući na kvalitetu i vjerodostojnost informacija dostupnih na internetu. Prvi segment ove problematike odnosi se na tehnološke blogove poput 404 Media, koji se suočavaju sa sve većim brojem slučajeva gdje su njihovi originalni članci kopirani, minimalno izmijenjeni pomoću AI tehnologija i ponovo objavljeni na raznim sajtovima. Ove replike, optimizirane za bolje pozicioniranje u pretraživačima, često završe rangirane iznad originalnih članaka na Google-u. Osim što to dovodi do smanjenja prihoda od oglasa za izvorne izdavače, ovakva praksa ugrožava i autentičnost informacija koje korisnici dobijaju prilikom pretrage, piše Business Insider.
Drugi problem ističe zloupotrebu AI za promjenu identiteta autora na popularnim blogovima. Jedan takav primjer je blog The Hairpin, koji je postao žrtva „AI farmera klikova“. U ovom slučaju, originalna imena autorica zamijenjena su muškim imenima u člancima, što predstavlja direktan udar na integritet i autentičnost sadržaja. Ova manipulacija ne samo da krši etičke norme, već i narušava povjerenje čitatelja u izvore informacija.
Možda najteži oblik zloupotrebe tehnologije vještačke inteligencije ogleda se u generiranju lažnih umrlica. Ova praksa podrazumijeva korišćenje AI za stvaranje sadržaja o preminulim osobama, često sa netočnim informacijama, što može nanijeti duboku bol ožalošćenim obiteljima. Osim što je moralno upitno, ovo takođe pokazuje koliko je lako zloupotrijebiti napredne tehnologije za širenje neistina i manipulaciju emocionalnim stanjima ljudi, sve u cilju privlačenja većeg broja posjeta na određene sajtove.
Prevaranti koriste vještačku inteligenciju za kreiranje lažnih umrlica kako bi iskoristili porast interesovanja za informacijama o nedavno preminulim osobama, ciljajući na povećanje saobraćaja na svojim spam sajtovima i YouTube kanalima. Ovo im omogućava da zarade novac od oglasa postavljenih na ovim stranicama. Generisanjem sadržaja koji odgovara specifičnim ključnim rečima povezanim sa pretragama, oni manipulišu algoritmima pretraživača kako bi njihovi sajtovi dobili viši rang u rezultatima pretrage, često na štetu stvarnih informacija i duboko pogađajući ožalošćene porodice svojim netočnim i izmišljenim pričama.
Zajednički za sve ove primjere je da loši akteri koriste AI za masovnu proizvodnju sadržaja koji može da preplavi internet lažnim, ukradenim ili manipulativnim informacijama. Ovaj trend ne samo da stavlja pod pritisak originalne kreatore sadržaja, već i postavlja ozbiljne izazove pred pretraživače poput Google-a, koji se trude da korisnicima pruže relevantne i tačne informacije.
Rješavanje ovog problema zahtijeva zajednički napor tehnoloških kompanija, kreatora sadržaja i samih pretraživača. Važno je razvijati napredne algoritme koji mogu prepoznati i filtrirati AI generirani spam, ali i podizati svijest o važnosti podrške autentičnom i originalnom sadržaju.
Dok vještačka inteligencija donosi brojne inovacije i poboljšanja u različitim oblastima, ključno je osigurati da se tehnologija koristi na odgovoran i etički prihvatljiv način, kako bi internet ostao prostor verodostojnih informacija i zdravog dijaloga. Svi zajedno trebamo raditi na tome da se očuva integritet informacija na internetu i da se tehnologija koristi za dobrobit svih korisnika.
