Srbija se istaknula kao jedna od najatraktivnijih turističkih destinacija u svetu, zajedno sa Marokom, Grenlandom i Gruzijom, prema vestima koje je objavio Bi-Bi-Si. Zemlja je postala popularna zbog svoje netaknute prirode, bogate kulture i prepoznatljivog gostoprimstva. Srbija je usredsređena na održivi razvoj turizma, te je postigla značajan rast u broju međunarodnih turista. Najposećenije destinacije su Beograd, planine i banje, posebno Zlatibor koji je privukao veliki broj turista.

Britanski turizam savetnik Džordž Kolvin Sli ističe da Srbija nudi impresivna mesta za posetu, sa fokusom na prirodne lepote i održivi razvoj. Planine privlače posetioce tokom cele godine, a ekoturizam se razvija u planinskim predelima. Direktorka Turističke organizacije Srbije, Marija Labović, naglašava da zemlja kontinuirano ulaže u turističku infrastrukturu, privlačeći strane turiste raznovrsnim turističkim proizvodima.

Popularni gulaš i štrudle su preporučeni specijaliteti za turiste da uživaju, a Novi Sad i Vojvodina su preporučeni kao destinacije koje nude bogato istorijsko nasleđe. U protekloj godini, Srbiju je posetilo preko 2 miliona turista iz inostranstva, sa deviznim prilivom većim od 2 milijarde evra. U prvoj polovini ove godine, ostvaren je značajan rast u broju turista i noćenja, sa velikim interesovanjem turista iz Rusije, Turske, Nemačke, Kine i drugih zemalja.

Turistička industrija u Srbiji napreduje, ali se ističe potreba za daljim unapređenjem infrastrukture, posebno u ruralnim područjima, i promocijom manje poznatih destinacija. Strani turisti posebno cene kulturno-istorijsko nasleđe, prirodne lepote planinskih centara, gastronomiju i gostoprimstvo koje ih čini dobrodošlim i prijatnošću na destinaciji. Koristeći tradicionalne i digitalne oblike oglašavanja, Srbija aktivno promoviše svoje turističke ponude stranim tržištima, privlačeći sve veći broj posetilaca iz različitih delova sveta.