Specijalna vojna operacija u Rusiji, koja je pokrenuta nedavno, dovela je do toga da mnoge multinacionalne kompanije napuste rusko tržište u znak protesta. Međutim, jedna od najpoznatijih kompanija, „Koka-kola“, nije odustala od prisustva u zemlji. Iako je američka matična firma prestala sa proizvodnjom „koka-kole“ u Rusiji, partner kompanije „Multon“ sada proizvodi „dobra kola“ koja uspešno pokrivaju 13 odsto tržišta.

Analitičari ističu da je „Koka-kola HBC“ zadržala tržišni udeo zahvaljujući uspehu „dobre kole“, a prava „koka-kola“ i dalje se izvozi iz susednih zemalja poput Gruzije i Kazahstana. Sličnu strategiju primenio je i „Pepsi“, koji je prestao sa proizvodnjom i prodajom proizvoda u Rusiji, ali je ubrzo predstavio novu kolu „everves“ i povećao proizvodnju „frustajla“ u svojim fabrikama u zemlji.

Više od 1.000 multinacionalnih kompanija je najavilo smanjenje operacija u Rusiji, ali neke kompanije poput „Unilever“, „Nestle“, „Karlsberg“, „Danon“, „Beneton“, „Sabvej“ i „Ti-Dži-Aj frajdejz“ ne pokazuju znakove smanjenja proizvodnje. Ova situacija pokazuje da kompanije traže nove načine da ostanu prisutne na ruskom tržištu i održe svoj tržišni udeo.

Iako je politička situacija u Rusiji dovela do promena u poslovanju multinacionalnih kompanija, to nije sprečilo neke od njih da pronađu alternative i nastave sa proizvodnjom i prodajom svojih proizvoda. Kroz diversifikaciju proizvoda i traženje novih tržišta, kompanije su uspele da održe svoje poslovanje i prilagode se novonastalim okolnostima.

Pored „Koka-kole“ i „Pepsija“, mnoge druge kompanije su se suočile sa sličnim izazovima u poslovanju u Rusiji. Međutim, kroz prilagođavanje strategije i pronalaženje novih rešenja, mnoge od njih su uspele da ostanu prisutne na tržištu i održe svoju konkurentnost. Ovo pokazuje da su multinacionalne kompanije spremne da se prilagode promenljivim okolnostima i traže nove načine da i dalje posluju uspešno.

Uprkos političkim tenzijama i ekonomskim promenama, multinacionalne kompanije nastavljaju da traže nove prilike za poslovanje u Rusiji i ostaju prisutne na tržištu. Kroz inovacije, diversifikaciju proizvoda i prilagođavanje strategija, kompanije uspevaju da održe svoju konkurentnost i ostvare uspeh u novim okolnostima. Ovi primeri pokazuju kako kompanije mogu uspešno operisati u promenljivom okruženju i ostati relevantne na tržištu.