Nakon 25 godina prisustva u Osijeku, poznati tekstilni brend „Benetton“ zatvorio je svoj proizvodni pogon, ostavljajući 260 radnika bez posla. Ova odluka dolazi u trenutku kada su se mnogi nadali novim radnim mestima, s obzirom da je kompanija pre samo dve godine najavila otvaranje 300 novih pozicija, uz podršku lokalne vlasti. Nažalost, ta obećanja su ostala neispunjena.

Kako su izvestili italijanski mediji, „Beneton grupa“ planira zatvoriti oko 419 prodavnica širom sveta do kraja 2025. godine, a do sada je zatvoreno već 180. U periodu od 2013. do 2023. godine, kompanija je pretrpela gubitke od 1,6 milijardi evra, a njihova matična firma „Edizione“ obezbedila im je finansijsku pomoć od 800 miliona evra u poslednjih pet godina. Ove brojke jasno ukazuju na ozbiljnost situacije i izazove sa kojima se brend suočava.

„Benetonu“ je nekadašnja popularnost bila zasnovana na inovativnim i provokativnim reklamama, ali i na širokom asortimanu proizvoda. Prva prodavnica otvorena je 1965. godine u Belunu, Italija, a do 1980-ih brend je postao sinonim za šarene džempere koji su osvojili tržište. U to vreme, „Beneton“ je postao jedan od najprepoznatljivijih modnih brendova, a njihov uspeh delom se može pripisati i talentovanom fotografu Olivieru Toskani, koji je kreirao mnoge kontroverzne i nezaboravne reklame.

Međutim, kako su se tržišne okolnosti menjale, tako je i „Beneton“ počeo da gubi svoj identitet. Konkurencija je postala jača, a potrošačke navike su se promenile. Iako je brend bio prepoznatljiv, kompanija se nije uspevala prilagoditi novim trendovima, što je dovelo do opadanja prodaje. Pored toga, gubici su se nagomilavali, a investicije i inovacije su izostale.

Zatvaranje pogona u Osijeku simbolizuje širi problem ne samo za „Beneton“, već i za tekstilnu industriju u celini, koja se suočava sa mnogim izazovima, uključujući promene u potražnji, povećanje troškova proizvodnje i pritisak na održivost. Mnogi radnici i njihove porodice sada se suočavaju s neizvesnošću i potrebom za pronalaženjem novih izvora prihoda.

U svetlu svih ovih događaja, postavlja se pitanje kako će se „Beneton“ snaći u budućnosti. Da li će uspeti da se vrati na staze uspeha ili će nastaviti da se suočava sa problemima koji su ga doveli do trenutne situacije? Samo vreme će pokazati, ali trenutni trendovi ne izgledaju obećavajuće. Ova situacija može poslužiti kao upozorenje drugim kompanijama u industriji da se moraju prilagoditi i inovirati kako bi preživele u sve konkurentnijem svetu mode.