Evropska komisija nedavno je kaznila američku firmu Meta, koja je poznata po vlasništvu društvene mreže Facebook, sa rekordnih 798 miliona evra. Razlog za ovu kaznu je što se smatra da je Meta zloupotrijebila svoj monopol na tržištu digitalnog oglašavanja povezujući oglase sa nalozima korisnika Facebooka na način koji krši antimonopolska pravila.

Ova kazna je jedna od najvećih novčanih kazni koje je Evropska komisija ikada izrekla u slučaju zloupotrebe tržišnog položaja. Komisija je istaknula da je Meta koristila svoj položaj dominacije na tržištu društvenih mreža kako bi ograničila konkurenciju i oštetila druge igrače na tržištu digitalnog oglašavanja.

Prema navodima Evropske komisije, Meta je navodno ograničila mogućnost konkurentskih oglašivača da koriste podatke o korisnicima Facebooka kako bi ciljali oglase prema određenoj publici. Umjesto toga, Meta je navodno zahtijevala od oglašivača da koriste njenu platformu za ciljanje oglasa, što je rezultiralo time da su oglašivači bili primorani da plaćaju više za oglase.

Osim toga, Evropska komisija tvrdi da je Meta ograničila pristup podacima o učinkovitosti oglasa na svojoj platformi, što je otežalo konkurentima da pravilno procijene efikasnost svojih marketinških kampanja. Sve ove prakse su navodno stvorile nepoštenu konkurenciju na tržištu digitalnog oglašavanja i oštetile druge igrače na tržištu.

Meta je već izrazila svoje nezadovoljstvo ovom kaznom i najavila da će se žaliti na odluku Evropske komisije. U zvaničnom saopćenju, Meta je istakla da će se boriti protiv ove odluke jer smatraju da nisu prekršili antimonopolska pravila i da su uvijek poslovali u skladu sa zakonima.

Odluka Evropske komisije da kazni Meta sa rekordnih 798 miliona evra pokazuje da EU ozbiljno shvata problem zloupotrebe tržišnog položaja i da će kažnjavati kompanije koje krše antimonopolska pravila. Ova kazna također šalje snažnu poruku drugim velikim tehnološkim kompanijama da moraju poštovati pravila konkurencije i poštenu tržišnu utakmicu.

S obzirom na to da je Meta jedna od najvećih tehnoloških kompanija na svijetu sa ogromnim tržišnim udjelom u digitalnom oglašavanju, ova kazna može imati šire implikacije na tržište digitalnog oglašavanja u Evropi i širom svijeta. Može poslužiti kao podsjetnik svim kompanijama da moraju poštovati pravila konkurencije i da će biti kažnjene ako krše ta pravila.

Ova kazna također može potaknuti regulatorne vlasti u drugim zemljama da pažljivo istraže prakse tehnoloških kompanija na tržištu digitalnog oglašavanja i da preduzmu mjere kako bi osigurale poštenu konkurenciju. U posljednjih nekoliko godina, tehnološke kompanije su bile pod sve većim pritiskom regulatornih vlasti zbog svoje dominacije na tržištima i zloupotrebe tržišnog položaja, pa ova kazna može biti samo početak većih regulatornih akcija protiv ovih kompanija.

U svakom slučaju, ova kazna Meta pokazuje da Evropska komisija ozbiljno shvata problem zloupotrebe tržišnog položaja i da će odlučno djelovati protiv kompanija koje krše antimonopolska pravila. Očekuje se da će ova kazna imati dalekosežne posljedice na tržište digitalnog oglašavanja i da će poslužiti kao upozorenje svim kompanijama da moraju poštovati pravila konkurencije i poštenu tržišnu utakmicu.