Direktorka Turističke organizacije Srbije (TOS) Marija Labović izjavila je da je devizni priliv od turizma u 2023. godini iznosio 2,525 milijardi evra, što je pozicionira Srbiju među vodeće zemlje u izvozu usluga. Labović je istakla da je Evropa 2024. godine dostigla nivo posete iz 2019. godine, a Srbija je taj nivo prestigla za 30 procenata. U 2024. godini, Srbija je ugostila 2,4 miliona stranih turista, zabeležila 4,4 miliona turističkih dolazaka i 12,6 miliona noćenja.
Ona je dodala da najviše turista dolazi iz Rusije, Turske i Kine, što je rezultat bilateralnih odnosa koje Srbija održava sa ovim zemljama. Avio-prevoznik „Er Srbija“ igra ključnu ulogu u povezivanju Srbije sa dalekim tržištima, poput Kine i Amerike, kao i sa više od 90 destinacija širom sveta. Labović naglašava da je lakoća pristupa važan faktor koji utiče na to ko će posetiti Srbiju.
Govoreći o zimskoj turističkoj sezoni, Labović je naglasila da su planinski centri bili veoma posećeni u januaru, a očekuje se da će i februar biti popularan zbog praznika. Turisti traže kvalitetan smeštaj, opuštanje u spa centrima i aktivan odmor u prirodi. Beograd se, prema njenim rečima, pokazuje kao omiljena destinacija među stranim turistima, dok su Subotica, Kopaonik, Zlatibor, Vrnjačka Banja i Sokobanja takođe popularni.
U Beogradu je u 2024. godini zabeleženo više od tri miliona noćenja stranih turista. Labović je napomenula da se pripremaju novi smeštajni kapaciteti za predstojeći Ekspo 2027, što će dodatno povećati turističke mogućnosti Srbije. TOS planira izradu novog strategijskog marketing plana koji će uključiti intenzivnu promociju Srbije kroz online i tradicionalne komunikacione kanale, kao i organizaciju različitih događaja i sajmova.
Značaj poslovnog turizma je takođe istaknut, s obzirom na to da poslovni posetioci troše više od turista koji dolaze na odmor. Srbija se nalazi među 50 najboljih zemalja po broju organizovanih međunarodnih konferencija i kongresa. Labović je napomenula da su rezultati anketa koje sprovodi TOS pokazali da su kulturno-istorijsko bogatstvo, prirodne lepote i gastronomija glavni razlozi zbog kojih turisti posećuju Srbiju.
Na kraju, Labović je izrazila ponos što Srbija u 2024. godini ima dva restorana sa Mišelinovom zvezdom, što predstavlja međunarodnu potvrdu kvaliteta. Ova dostignuća ukazuju na rastući potencijal turizma u Srbiji, kao i na značaj koji turizam ima za ekonomiju zemlje.
