Grupa za plasiranje reklama na online medijima (GARM) nedavno je ugašena, što je dovelo do privremene pobjede za kompaniju X u vlasništvu Ilona Maska. GARM je navodno prisiljen na gašenje zbog nedostatka finansijskih sredstava za plaćanje advokata i sudskih troškova.

GARM je neprofitna inicijativa koja pomaže brendovima da izbjegnu pojavljivanje reklama uz nezakonit ili štetan sadržaj. Grupa ima više od sto članova, a četiri brenda su imenovana kao tuženi u tužbi podnesenoj na saveznom sudu u Teksasu.

Osnovana je 2019. nakon pucnjave u novozelandskoj džamiji, gdje su brendovi imali probleme kada su njihove reklame postavljene uz nezakoniti sadržaj. GARM je uspio smanjiti ovakve oglase s 6,1% u 2020. na 1,7% u 2023. godini.

Međutim, nakon što je Mask kupio kompaniju X 2022. godine, mnogi brendovi su povukli svoje reklame zbog strahova da bi se oglasi mogli prikazivati uz dezinformacije ili govor mržnje koji je ponekad promovisao sam Mask. Tužba protiv GARM-a tvrdi da je grupa zadržala milijarde dolara u oglašavanju s Twitterom nakon što je platforma odstupila od standarda sigurnosti brenda.

CNN tvrdi da bi tužba mogla dovesti do toga da još više oglašivača napusti X, iako odluka sudije još nije donesena. Izvršna direktorica X-a, Linda Jakarino, izjavila je da urota protiv kompanije ugrožava njenu sposobnost da napreduje u budućnosti, te da su gubici na reklamama doveli kompaniju u dugoročan rizik.

Iako je GARM ugašena, grupa je potvrdila da će se i dalje braniti na sudu od tužbe Maskove kompanije X. CNN ističe da bi ova situacija mogla biti Pirova pobjeda za Maska, jer bi mogla otjerati još više oglašivača iz X-a.

Uz ove informacije, važno je pratiti daljnji razvoj situacije kako bi se utvrdilo kako će se ovaj slučaj odraziti na industriju oglašavanja na online medijima u budućnosti.