Google razmatra uvođenje premijum funkcija u svoj pretraživač koje bi bile pokretane generativnom vještačkom inteligencijom, što bi moglo biti najveća promjena u poslovanju ove kompanije do sada. Ova rekonstrukcija pretraživača bi predstavljala prvi put da Google stavlja neke od svojih ključnih proizvoda „iza zida“, što ukazuje na to da se i dalje suočava sa izazovima tehnologije koja može ugroziti njegov glavni posao oglašavanja, čak godinu i po nakon pojave ChatGPT-a.
Google razmatra različite opcije za uvođenje ovih funkcija, uključujući dodavanje AI-based funkcionalnosti u svoje premium pretplatničke usluge. Inženjeri su već razvili tehnologiju potrebnu za implementaciju ovih promjena, ali se još uvijek čeka konačna odluka rukovodstva kompanije o tome kada i da li će ovaj korak biti napravljen.
Iako bi tradicionalni Google pretraživač i dalje ostao besplatan, biće uvedena naplata za korištenje premium funkcija, što bi bio prvi put da Google traži od korisnika da plate za poboljšanja u osnovnom proizvodu pretrage. Ovaj korak bi predstavljao značajnu promjenu za kompaniju koja se godinama finansira isključivo putem oglašavanja.
Kompanija Google se suočava sa izazovom kako da prihvati najnovije inovacije vještačke inteligencije, s obzirom da je prihod od pretrage i oglasa iznosio 175 milijardi dolara prošle godine, što je više od polovine njihove ukupne prodaje. Konkurencija u vidu chatbota poput ChatGPT može predstavljati ozbiljnu prijetnju Googleovom tradicionalnom pretraživaču, što kompaniju prisiljava da razmišlja o novim strategijama kako da zadrži svoj tržišni udio i profitabilnost.
Google je već počeo da testira eksperimentalnu pretragu zasnovanu na vještačkoj inteligenciji, pružajući korisnicima detaljnije odgovore na njihove upite. Međutim, istovremeno je išao i na unapređenje klasičnog modela pretrage, nudeći linkove ka dodatnim informacijama i reklamama.
Microsoft, koji ima partnerstvo sa OpenAI, već je pokrenuo poboljšanu pretragu zasnovanu na GPT-u pod nazivom Copilot u svom pretraživaču Bing. Iako su nove funkcije vještačke inteligencije bile uvedene pred više od godinu dana, Bing i dalje zaostaje za Googleom po tržišnom udjelu.
Neke analize upozoravaju da bi Googleov oglasni posao mogao biti ugrožen ukoliko generativna vještačka inteligencija pruži detaljnije odgovore koji ne zahtjevaju korisnicima da kliknu na linkove oglašivača. Osim toga, onlajn izdavači strahuju da bi manje korisnika posjećivalo njihove stranice ukoliko Googleov pretraživač direktno pruža informacije koje su inače dostupne na njihovim stranicama.
U zaključku, Google razmatra uvođenje novih premijum funkcija koje bi bile pokretane generativnom vještačkom inteligencijom, što može biti značajna promjena u njihovom poslovanju. Ova strategija odražava potrebu kompanije da se prilagodi novim tehnološkim trendovima i konkurenciji na tržištu pretrage, dok se istovremeno suočava sa izazovima očuvanja svog profita i tržišnog udjela.
