Američki proizvođač električnih automobila Tesla objavio je danas da je u prvom kvartalu 2024. godine prodao 336.681 vozilo, što predstavlja pad od 13 odsto u odnosu na isti period prošle godine. Ovaj rezultat je najslabiji u poslednje tri godine, a akcije kompanije su nakon objavljivanja ovih podataka pale za šest procenata, prema izveštaju Rojtersa.
Prodaja Teslinih vozila na ključnim evropskim tržištima nastavila je da opada u martu, posebno u Francuskoj i Švedskoj, gde je zabeležen treći uzastopni mesec smanjenja prodaje. Ovi podaci bacaju senku na performanse brenda, koji se suočava sa sve većim izazovima na tržištu. Naime, širenje protesta protiv Tesle u Evropi i Sjedinjenim Američkim Državama, izazvanih političkim aktivnostima njenog vlasnika Ilona Maska, dodatno komplikuje situaciju.
Mask, bliski saveznik bivšeg američkog predsednika Donalda Trampa, otvoreno je podržao ekstremno desničarske partije u Evropi, poput Alternative za Nemačku. Ovaj potez izazvao je brojne kritike i negodovanja među potrošačima, što se odražava na prodaji. Mnogi analitičari smatraju da bi ovakva politička angažovanost mogla da našteti imidžu brenda Tesla, koji je do sada bio sinonim za inovaciju i održivost.
Iako se suočava sa ovim problemima, Mask ne pokazuje zabrinutost zbog opadajuće prodaje. Na sastanku sa zaposlenima, on je izrazio optimizam o budućnosti kompanije, naglašavajući da su pred njima turbulentni trenuci, ali da je budućnost „neverovatno svetla i uzbudljiva“. Ova poruka ima za cilj da motiviše zaposlene i ulije im nadu u oporavak i rast kompanije.
Stručnjaci za tržište smatraju da će Tesla morati da preispita svoju strategiju prodaje i marketinga kako bi se prilagodila promenljivim uslovima na tržištu. Pored toga, konkurencija na polju električnih vozila raste, a drugi proizvođači automobila sve više ulažu u ovu segmentaciju, što dodatno pritisne tržišni udeo Tesle.
U svetlu svih ovih izazova, Tesla će morati da se usredsredi na inovacije i poboljšanje svojih proizvoda kako bi zadržala svoje mesto lidera u industriji električnih automobila. S obzirom na to da su potrošači sve svesniji ekoloških pitanja, kompanija takođe mora da se pozabavi pitanjima održivosti i društvene odgovornosti, kako bi obnovila poverenje i privukla nove kupce.
U narednim mesecima biće od suštinskog značaja za Teslu da pokaže sposobnost da se prilagodi tržištu i reaguje na promene, kako bi izbegla dalji pad prodaje i osigurala svoju poziciju na globalnom tržištu električnih automobila.
