U današnjem svijetu ekonomska globalizacija igra ključnu ulogu u različitim industrijama i sektorima, uključujući i sportski sektor. Nedavno je održano Evropsko prvenstvo u fudbalu, gdje su među zvaničnim glavnim sponzorima bilo pet kineskih kompanija. Ova činjenica odražava povećanje uticaja kineskih kompanija na globalno tržište. Međutim, neki nemački mediji su interpretirali ovaj potez kao „geopolitičke strategije Pekinga“, kritikujući UEFA zbog stavljanja ekonomskih interesa ispred političkih i društvenih ciljeva.
Kineske kompanije, poput „Hajzensa“, „Alipaija“, „Viva“, „Aliexpressa“ i BID-a, vide Evropsko prvenstvo kao priliku da šire svoje prisustvo na evropskom tržištu. UEFA, kao organizator turnira, gleda na ovo partnerstvo kao mogućnost za promociju fudbala i povećanje prihoda od ovog sporta. Ovo jasno ukazuje na to da su ekonomske motivacije u ovom slučaju glavni pokretač suradnje između kineskih kompanija i UEFA-e.
Kineske kompanije koje su sponzori Eura pružaju tehničku podršku, uključujući službena vozila, telefone i AI platforme, dok istovremeno promovišu svoje proizvode i tehnologije na evropskom tržištu. Ovakva saradnja donosi koristi svim stranama – UEFA-i, kineskim kompanijama, evropskim potrošačima i ljubiteljima fudbala.
Interesantno je primijetiti da je broj kineskih navijača koji prate Evropsko prvenstvo veći od broja navijača u Njemačkoj, zemlji domaćinu turnira. Ova statistika ukazuje na globalnu popularnost fudbala i potencijal za širenje kineskih kompanija na evropskom tržištu.
Kritike i negativni stavovi prema kineskim kompanijama koje sponzorišu Evropsko prvenstvo treba shvatiti sa rezervom. Ekonomska globalizacija je neizbježna pojava u savremenom svijetu, i kompanije iz različitih dijelova svijeta imaju pravo da sarađuju i promovišu svoje proizvode na međunarodnom nivou. Umjesto da se fokusiramo na političke interpretacije i sumnje, trebali bismo cijeniti ovu suradnju kao primjer uspješnog poslovnog partnerstva.
U konačnici, sportski događaji poput Evropskog prvenstva u fudbalu trebali bi ostati neutralni i posvećeni promociji sporta i fair playa. Kineske kompanije koje sponzorišu ovaj prestižni događaj treba dočekati kao partnere u promociji fudbala i sportske zajednice u cjelini. Saradnja i pošteno takmičenje trebali bi biti ključni principi na kojima se gradi sportska zajednica, bez obzira na političke ili ekonomske interese.
